Если ваша ремесленная фирма обслуживает клиентов в нескольких городах Rhein-Sieg-Kreis — например, в Eitorf, Siegburg, Hennef или Troisdorf, — в большинстве случаев отдельный сайт под каждый город вам не нужен. Одна хорошо сделанная страница, которая конкретно называет все обслуживаемые города, обычно ранжируется в Google лучше, чем четыре отдельные подстраницы с просто заменённым названием города. Точное различие между городами вместо этого берёт на себя ваш Google-профиль, который позволяет настроить зону обслуживания вплоть до района.
Почему название города всё же важно
Кто ищет ремесленную фирму, редко вбивает «Handwerker Deutschland» — скорее «Dachdecker Eitorf» или «Elektriker в моём районе». Слово «Handwerker» само по себе конкурирует по всей Германии с каталогами и крупными порталами — отдельная фирма почти никогда не выигрывает эту борьбу. Как только добавляется название города, поле меняется: под «Handwerker Eitorf» почти никто не оптимизируется целенаправленно, тогда как «Handwerker» само по себе — жёстко оспариваемое слово.
Поэтому название города должно быть там, куда сначала смотрят и Google, и посетители: в заголовке страницы, в H1 — а не спрятано где-то в тексте.
Почему одна страница обычно работает лучше, чем четыре
Очевидный рефлекс — отдельная подстраница под каждый город — на практике часто вредит. Четыре почти одинаковые страницы с просто заменённым названием города выглядят для Google как тонкий, частично дублированный контент. Одна страница, которая конкретно называет все обслуживаемые города и выстраивает реальную связь с каждым, обычно сильнее в ранжировании.
Четыре тонкие страницы — как пустая полка в четырёх филиалах. Одна полная страница — как магазин, который реально поставляет товар.
Есть одно исключение: если отдельный город сам по себе уже имеет достаточный объём поиска — например, административный центр района, — и вы можете предложить там действительно подробный и честно отличающийся контент, может окупиться полноценная отдельная страница. Отличие от описанной выше тонкой страницы под город: полноценная страница такая же подробная, как главная, а не просто копия с заменённым названием города. Для небольших городов в том же районе общая страница обычно остаётся лучшим выбором.
Что конкретно должно быть на одной сильной странице
- Название города в заголовке и в главном H1, а не только в тексте
- Все обслуживаемые города названы по отдельности — «Eitorf, Siegburg, Hennef и Troisdorf» обходит просто «Rhein-Sieg-Kreis», потому что попадает в реальные поисковые запросы
- Чётко названная зона обслуживания вместо «по всей Германии» или «по запросу»
- Референсы с указанием, где именно был реализован проект, если они есть
Точную настройку берёт на себя Google-профиль
То, что одному сайту не нужно покрывать для каждого района отдельно, берёт на себя ваш Google-профиль. Там зону обслуживания можно настроить вплоть до района — без отдельной страницы под это. Важны при этом полная, корректная зона обслуживания и категории, соответствующие вашему ремеслу. Сайт и профиль дополняют друг друга: сайт даёт содержание, профиль — точную настройку по месту.
Как конкретно устроена такая страница, какие есть пакеты и сколько это стоит, я собрал здесь:
Конкретный пример отдельной, локально привязанной страницы:
Планируете сайт для вашей ремесленной фирмы в Rhein-Sieg-Kreis?
Частые вопросы
Нужна ли мне отдельная страница под каждый город, где я работаю?
Как правило, нет. Одна сильная страница, которая конкретно называет все обслуживаемые города, обычно работает в Google лучше, чем несколько тонких, почти одинаковых городских страниц.
Как всё же показать Google, где именно я работаю?
Через зону обслуживания в вашем Google-профиле. Там можно настроить охват вплоть до района, без отдельной страницы сайта под это.
Окупается ли иногда дополнительная страница под один город?
Да, если этот город сам по себе имеет достаточный объём поиска и вы можете предложить там действительно уникальный контент — например, конкретный референс-проект. Без реального отличия от главной страницы дополнительная страница обычно даёт мало пользы.
Достаточно ли назвать «Rhein-Sieg-Kreis» вместо отдельных городов?
Нет. Люди ищут свой город, а не название района. Страница, которая называет только район, не попадает точно ни в один из этих поисковых моментов.